Im hart umkämpften Mobilfunk-Markt ist immer wieder Kreativität und Einfallsreichtum der Anbieter gefragt, um sich mit den Angeboten von den anderen Mitbewerbern positiv abzugrenzen. Dabei sind die „Verlockungen“ teilweise derart hochwertig, dass sich der Verbraucher schon hin und wieder die Frage nach der Wirtschaftlichkeit für die Anbieter stellt. Ein Blick auf die so genannten Handy-Bundles zeigt das überdeutlich.

Ein Handy-Bundle beinhaltet in der Regel ein fabrikneues Vertragshandy und als Zugabe bzw. Prämie ein weiteres Gerät der Unterhaltungselektronik. Diese Zugabe wird oftmals über die monatliche Grundgebühr finanziert, die unabhängig von der Handynutzung immer fällig wird und sie dient dem Tarifkunden als Entscheidungshilfe. Möglich ist das vor allem durch günstige Großhändlerpreise, zu denen die Anbieter diese Zugaben beziehen. Eine Sonderform dieser „Belohnungen“ sind Handy-Bundles, bei denen dem Kunden statt eines Elektrogeräts eine Prämie in Form eines Guthabens winkt. Dieses Guthaben wird dann dem Kunden entweder gutgeschrieben oder aber als Vorauszahlung für die zukünftigen Fixkosten verrechnet.
Die Vorteile dieser Bundles liegen auf der Hand, denn damit kann der Kunde hochwertige Elektrogeräte abstauben, ohne sich auf langfristige Ratenzahlungen einlassen zu müssen. Wirtschaftlich vorteilhaft ist das allerdings nur dann, wenn die möglichst intensive Handynutzung die gesamten Kosten für den Vertrag, den Minutentarif und alle anderen Aufwendungen übersteigt. In jedem Fall sind solche Bundles eine sehr gute Möglichkeit, den heimischen Pool der Geräte ohne großen Aufwand aufzustocken.

Die einzelnen Zugaben der Handy-Bundles sind recht unterschiedlich und in ihrer Wertigkeit stark vom gewählten Tarifvertrag abhängig. Zugaben, die sich beim Kunden großer Beliebtheit erfreuen, sind beispielsweise hochwertige Spielekonsolen wie die Playstation 3 oder die Nintendo Wii. Im Bereich PC dominieren Computer, Laptops oder Monitore, später sind auch iPhones, iPods und iPads dazugekommen. Ebenfalls reger Nachfrage erfreuen sich auch Zugaben in Form eines LCD-Flachbildschirms (ca. 37 Zoll, DVT-B). Und selbst kleine Motorroller für den Stadtverkehr (50 ccm) können den neuen Tarifvertrag versüßen. Bei einigen Zugaben erhält der Kunde – je nach Wert – sogar noch eine zusätzliche Barauszahlung zum Gerät dazu.