„Was ist denn Linkaufbau?“, mag so mancher fragen, der sich mit der Suchmaschinen-Optimierung noch nicht beschäftigt hat. Er weiß nicht, dass Google für die Positionierung seiner Suchergebnisse auch die Verlinkung einer Website bewertet. Je mehr Link-Empfehlungen sie von anderen Seiten erhält, umso relevanter und vertrauenswürdiger ist sie in der Bewertung der Suchmaschine. Natürlich sind Links nicht alles, doch Linkaufbau ist ein wichtiger Faktor bei der Google-Optimierung und wird auch als „OffPage-Optimierung“ bezeichnet. Diese „außerhalb der Website“ liegenden Maßnahmen sind im Gegensatz zu den „auf der Website“ (OnPage) vorzunehmenden Änderungen nicht ganz einfach durchzuführen. Denn für Arbeiten an der eigenen Website braucht es nur eigene gute Kenntnisse. Für den Linkaufbau braucht es andere Webmaster, die bereit sind, einen Link zu meinem Angebot zu setzen.

Viele Website-Betreiber möchten Geld als „Gegenleistung“ für ihren Link. Doch Linkkauf ist in den Augen von Google Manipulation und wird – sofern bekannt – vom Suchmaschinen-Riesen abgestraft. Mit Geld lässt sich bekanntlich alles kaufen, doch um ein natürliches Linkprofil zu erzeugen braucht es auch Links von Webmastern, die ihre Links gar nicht verkaufen wollen. Hier sind andere Methoden gefragt, um die gewünschte Empfehlung zu erhalten. Dies funktioniert im Grunde wie bei der Akquise von Neukunden. Eine Empfehlung zu erhalten, funktioniert am besten, wenn der Empfehler selbst von den Leistungen des Unternehmens überzeugt ist. Je höher der Grad der Zufriedenheit, desto größer die Wahrscheinlichkeit, eine Empfehlung zu erhalten.

Dieses  Prinzip lässt sich auch auf den Linkaufbau anwenden: Je besser einem Webmaster die Website und deren Inhalte gefallen, desto eher ist er bereit, vielleicht sogar freiwillig einen Link zu setzen. Es kommt also auf die Inhalte an – je hochwertiger und nützlicher für andere, desto verlinkungswürdiger. In diesem Sinne ist gute Offpage-Optimierung vor allem eines: Die folge von sehr guter OnPage-Optimierung!

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